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奔驰线上活动首发声,堪称活动策划公司楷模作品!

2020-05-24 20:13:07
前言:在各大主机厂线上发布会接连亮相的当下,我们对线上发布的玩法也从陌生逐步到熟悉,然而还是有着无数期待的目光聚焦在奔驰,大家都在好奇奔驰会怎么玩?请你往下看,我们一同欣赏这个与众不同的“线上发布会”。

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《一起奔驰吧》特别节目

2020年05月18日
中国·线上
2020年5月18日,梅赛德斯-奔驰发布了《一起奔驰吧》特别节目,作为疫情之后的首次线上活动发声,这一次奔驰联合了腾讯视频、抖音直播两大互联网主流视频平台,开启了一种全新的线上玩法——可选式剧情。
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观众可以根据自己的喜好选择不同的剧情去欣赏整场发布会,大大提升了观看体验,三支剧情对应着张小斐、康震、张含韵三个不同领域的嘉宾以及奔驰E-Class、迈巴赫、EQC三款不同的车型。

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 剧情线一:
 迈巴赫里和康震老师讲讲“礼” 
如果你选择了这一支线剧情,你将看到的是段建军与北师大教授康震老师坐在迈巴赫里一起讲“礼”,以轻松幽默的故事情节将“礼”融合在诗词歌赋之中呈现出来,彰显迈巴赫的品牌精神和产品力。
-剧情视频01-

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 剧情线二:
 张小斐不可能完成的挑战 
综艺化的剧情设计,往往是为了让观众更容易接受产品传递的信息。这一次奔驰请了小品演员张小斐,全程记录了她从到奔驰E-Class的陌生到蜕变为产品金牌讲师的成长过程。这种陪伴式成长,同样也让屏幕之前的观众更加深入的了解了E-Class。

不再是枯燥的讲车,而是赋予了故事感和情节设计,真人秀的感觉让人耳目一新。


-剧情视频02-

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 剧情线三:
 张含韵做客EQC电台 
第三支剧情线是歌手张含韵与电台主播MR.Q在奔驰EQC车内开启的一段talk show。驾驶在城市道路之上,分享着生活的点滴,感受着EQC的驾控体验。
这档电台主播节目,既充满了真实的朋友情谊,也十分巧妙的植入了产品信息。MR.Q的隐藏任务为剧情增加了挑战和趣味。

-剧情视频03-

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图源:奔驰官方及网络




 END 
我们见识过很多KOL的出场方式,也见过很多西安活动策划公司的作品,在读的诸位也熟悉如果在线下活动中讲好故事。然而可选式剧情发布会,却从未有品牌尝试过。奔驰这次活动巧妙之处并不只是在于拍摄、选角以及后期包装。核心关键点是可选式剧情这一设计,让观众体验到了自主选择,充满着探索的乐趣。当然每一段剧情里的内容设计也至关重要。
很多品牌活动在创意之初,都是想着竭尽全力的增加不同领域的KOL,不停地做着加法,寄希望于总有一个能get到观众。往往会让发布会本身显得十分的冗长,留不住用户。奔驰这次活动的策划团队LiveKingway的机智在于等同于加了一个“函数公式”,让用户可以选只选择自己想看的。
然而略显遗憾的是,这个创新的玩法如果能在一个多月前推出,可能会给线上发布这个领域带来质的改变,让更多的品牌活动有了参考和学习的地方。当然,也存在着需要提升或者说再探索的地方。比如每一个剧情是否可以对应不同的结局,虽然本质上需要回归产品发布,但是可以设计不同的彩蛋收尾。
文章转自:活动情报局(微信公众号)   作者:活动情报局-六局


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