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天猫618超级晚 | 活动策划配不上制作,舞台再好看也是无济于事!

2020-06-18 15:00:28
前言:618没等到京东的大制作舞台,等来了天猫618超级晚,对,是超级晚不是“超级碗”。这个从预热开始就一直被所有活动策划公司以及业界人们关注的大型晚会,究竟会做成什么水准,大家都很期待。事实上6月16号在江苏卫视播出的时候,舞台制作和视听效果诚意满满,没有辜负期望。然而在此我还是要吐槽一番,仅好看没有丝毫用处,然并卵。


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搭建延时摄影

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项目现场


无论是从舞台的制作水准,还是导演团队、灯光团队以及视效包装都是业内顶尖水准。这一点我们从视频和图片都不难看出。但为什么还要吐槽呢?
因为节目的设计脱离了目标用户的审美以及兴趣所向。所以越精致越大气的舞台制作,反而落差感越大。
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演出艺人选择有邓紫棋、佟丽娅、RISE男团、谢霆锋、薛之谦、李若彤、陈浩民、袁娅维、毛不易、乃万、李宇春、龚琳娜等人。十分华丽的阵容,放到任何一个节日晚会都能撑得起来,但真的适合天猫这样的电商平台吗?在618这样以销量为导向的节点?
佟丽娅的舞蹈好看吗?好看,可是仅好看是不够的,用户喜欢是关键。
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我们能看到,每一位艺人出场表演,舞台都有不同的视效去配合,营造氛围,时尚又酷炫。
但,无一顶流艺人是最大的问题,现在电商平台的消费主力军早就不是80后的朋友了,2019年天猫双十一消费者数据统计,90后占比60%,00后占比20%。所以在节目编排以及艺人的选择上,考虑考虑年轻人的爱豆们?
毕竟这是天猫为618做的晚会,勾不起观众的消费欲望,有何意义?粉丝经济的可怕和能量我们得了解。
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《下山》+《芒种》+《曹操》

  好牌只打对了一半  

能够洞察到在各大短视频平台走红爆火的歌曲《下山》《芒种》,这没有问题。但却没有打好这副牌,龚琳娜和佟丽娅都够实力、大牌。只是水土服吗?
诚然,能够上江苏卫视的舞台本身,是需要有足够的腕儿才能镇得住场子,但这真的过于保守,不像一个互联网公司的风格。
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曹操的这一部分,出来的时候我有点出戏,是怀旧主题?可惜了这么好看舞台。
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  更多舞台图片  

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图源天猫官方及网络






 END 
斥资无数的舞台大制作,幕后无数设计师、灯光师以及技术制作团队夜以继日的赶工,海量的改稿和校对,一遍又一遍的彩排。更有一众明星站台,但get到你了吗?
而阅读此文的你,真的是电商狂欢节的目标受众吗?天猫618超级碗的幕后所有团队我相信都是无比专业的业界精英,跟观看此文的你们一样。
然而终究还是没能准确的击中90后、00后这批主流消费群体的内心,这里面是否有年龄的代沟?我不知道,但是我肯定知道的是,活动策划公司的主策团队也一定有人意识到了这个问题,只是很多时候,个人认知的事情往往无法实际去落地,或者说没人敢担这个责任。
毕竟,个人的观点难以撬动大观,也可能说与其说出来担责任倒不如陌陌无闻。
最后,你怎么看?



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