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西安活动策划公司该从哪些方面分析地经济场景?

2020-06-18 15:22:46
 最近,关于夜市地摊的文章非常的多,今天我也来凑个热闹,分析下作为一个活动策划公司的策划师,应该从哪方面分析地摊场景,但本文并不作深入分析,而是以场景的角度,为地摊场景的分析提供一个框架。


党的十九大报告指出,“中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。并指出人民向往美好生活的整体性展示,即“使人民获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续”。
因此,分析地摊场景,应围绕着地摊场景创造美好生活这一核心来进行分析。本文提供的框架可以回答四个问题:什么是地摊?地摊如何创造美好生活?如何利用地摊来创造美好生活?如何管理地摊以创造美好生活?
 
1、地摊场景的本质和结构
地摊,顾名思义,就是在地上摆摊。当然,不限于在地上摆摊,也可以摆在小货车上、汽车后备箱上,平板三轮车上,或搭个帐篷摆进去,或规划好的格子间里。英文常称之为street vendor。

分析地摊场景,可以使用教科书式5W1H场景的四重含义以及场景结构六要素进行分析。

教科书式5W1H
何时(when):在什么时间可以摆地摊
何地(where):在哪儿摆地摊
何人(who):谁来摆地摊,谁来购买
何事(what):摆地摊,可以摆什么(可以买什么)
为何(why):为什么设地摊,为什么摆地摊,为什么买地摊货
如何(how):如何设置和管理地摊,如何摆地摊,如何购买地摊货
 
场景的四重含义

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地摊的环境(-scape),如地摊场地的布局、陈列、布景、舞美、道具、装饰、平面设计、物品摆放、色调、照明、声音、气味等,以及市场服务人员服务流程等。
地摊的情境(context),宏观环境如政策法规、经济情况、社会和文化、社区环境等,微观环境如相关人群(以及人物的不同的人口学特征如年龄、性别、文化、职业、收入、地位、习惯、动机、价值观等)、人物关系、行为背景、行为特征、行为规则、行动逻辑、时空特征等。
地摊的情景(scenario):可分别以摊主和购买者的视角进行故事描述,如故事的起因、序幕、发生、发展、高潮、结局、尾声等。
地摊的场面(scene):对地摊市场的场面进行画面描述,富有感情并表达意义。
 

场景结构六要素

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人群(crowd):地摊场景中涉及了哪些人?
行动(conduct):这些人在地摊场景中的任务或行为是什么?
连接(connection):通过这些人的行动,在场景中实现了什么样的连接?
规则(canon):地摊场景存在的规则是什么?人群参与的规则是什么?行动的规则是什么?
环境(circumstance):地摊场景的布局、陈列、布景、舞美、道具、装饰、平面设计、物品摆放、色调、照明、声音、气味等,以及市场服务人员服务流程
边界(confine):地摊场景的时间边界和空间边界是什么?
 
2、地摊场景的意义和影响
地摊创造美好生活,就应该使地摊对参与者有意义,创造参与者的美好生活,这是地摊的内在意义。同时,也要考虑地摊的外部影响,也就是对社区、社会和人类有意义,创造更大范围的美好生活,这是地摊的外部意义

对参与者的意义

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体验:地摊场景给摊主和购买者带来了怎样的经历和体验?如感官、情感、思维、行动、关联的调动,亦如物美价廉、休闲娱乐、情感触动、过程独特、时光飞逝、沉浸其中的感受?
改变:地摊场景给摊主和购买者带来了怎样的改变?是经济上的,还是物质上的,还是生活方式上的?
价值:地摊场景给摊主和购买者实现了怎样的价值?体验是有意义的吗?改变是有意义的吗?在长久来看,是否使生活更美好?
 
对社区的影响
经济影响:地摊为社区做了多少经济贡献?这需要重点考察范围内支出,也就是归因于地摊场景的范围内的总支出,既包括购买者的支出,也包括地摊主的支出,以及地摊市场组织者的支出。注意需要扣除地摊的挤出效应(如因为附近有地摊,而离开该地方到其他地方消费)、漏出效应(如不属于本地的摊主在该地摆地摊)、替代效应(如将钱花在地摊上,而减少了其他方面的开支)等。可以通过直接支出和诱发支出计算地摊经济的乘数效应,方法如I-O分析、一般均衡模型CGE、直接支出模型(DEA)、卫星账户模型(SAM)、重力模型(Gravity model)等。注意经济影响可以是正向的,但也可以是负向的。
社会和文化影响:地摊给社区产生了哪些社会和文化的影响?积极的影响可能包括增加就业机会、生活水平提高、增加娱乐机会、结识新朋友、更多有趣的事情、增强社区形象和社区自豪感、保护当地文化/遗产、增加技能、新的设施和基础设施等;消极的影响可能包括吵闹和违法行为、犯罪率上升、对环境的破坏、噪音、道路拥堵和停车问题、破坏正常生活方式、过度拥挤等。社会和文化影响可通过田野调查和访谈获得。
环境影响:地摊给社区带来了哪些环境上的影响?积极的影响可能是低碳经济、展示环保措施、解释环境主题、支持环保工作等;消极的影响可能包括光污染、噪音污染、空气污染、水污染、增加垃圾分类和清理的难度等。可使用生物物理技术、生态足迹或环境会计获得环境影响。
长期遗产:地摊的发展是否可为社区留下更为长久的东西而不仅仅是当前的影响?这可以包括基础设施建设、知识、政策、社会资本、情感等,可以带来的城市发展、环境改善、政策、人的发展、知识产权、社会发展等长久的变化。
 
3、地摊场景的利用与规划
既然地摊可以创造美好生活,就应该好好利用地摊来创造美好生活。这不仅包括充分利用地摊,还包括对地摊经济进行有效地规划,以实现利用地摊创造美好生活的目的

利用地摊场景
杠杆利用:如何充分利用地摊场景撬动地方经济并产生积极的社会、文化和环境影响?可以制订政策以促进地摊消费、延长在地摊中的停留时间、创建和增强摊主和购买者的关系、在目的地营销中宣传地摊等。
组合利用:在社区的不同地点设置地摊市场,不同地摊市场的规模、主题、目标市场并不一致但可协同发展,可以实现、放大和维持地摊市场所带来的好处。
网络利用:网络利用就是加强地摊市场组合的相互联系,如加强摊主之间的社会网络、加强供应商之间的社会网络,从而加强地摊市场的社会网络。
 
规划地摊场景
发展定位:地摊场景在社区发展中的经济地位和社会地位如何?
发展布局:在整个社区中发展多少个地摊市场,如何布局?相互之间的联系如何?
支持体系:政府和社区如何制定支持体系增强摊主和购买者的参与?如设施上、服务上和资金上的支持等。
保障措施:如建立实施单位、制定相关政策和计划、构建摊主数据库、建立摊主交流平台、建立市场质量标准认证体系、发展地摊基础设施、在目的地的整合营销中加入地摊要素等。
 
4、地摊场景的策划与管理
若使地摊创造美好生活,就必须合理地策划和管理地摊,以实现地摊创造美好生活的目标。

地摊策划

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社群(community):重点分析摊主社群和居民社区,可分析社群意识、社群结构、参与动机等。
概念(concept):地摊的名称、主题、形式,以及使命、愿景和理念等。
内容(content):地摊中所能提供的内容,不仅有商品,还有娱乐、游戏、餐饮、服务等。
设计(construct):地摊的互动设计和展示设计,参考场景结构六要素。
传播(communication):社群营销、摊主注册、宣传推广等。
 
地摊管理
可含时间管理、范围管理、质量管理、沟通管理、采购管理、人流管理、风险管理等。
 
最后,给大家看一下整体的分析框架思路图

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